Chegg – lei bøker på nett

Chegg er en aktør på det amerikanske markedet som leier ut bøker – først og fremst til studenter. Umiddelbart en litt korttenkt forretningsfilosfi synes jeg spesielt med alt som skjer på ebokmarkedet, men slik er det jo langtfra.

Cheggs sterke vekst er bare med på å understreke hvordan vi i tech-bransjen overvurderer hvor raskt forbrukerne tar i bruk ny teknologi. Faktisk regner Chegg med at bokmarkedet kommer til å leve i beste velgående i 4-7 år før man begynner å se markedet synke til fordel for ebøker. Innen den tid vil Chegg være en stor aktør som selvsagt vil være klar til å ta sin del av et voksende ebokmarked for studenter.

Chegg har nylig hentet inn USD 75 millioner og investert i enorme lagerhaller for å oppbevare og “snu” bøker som kommer tilbake etter endt leieperiode. Fun fact: De trenger bare 4 timer på å snu en bok ut til en ny kunde igjen.

Og regnestykket er greit for begge parter: I USA utgjør skolebøker i snitt 25% av skolepengene. En ny skolebok koster i snitt 120 dollar – eller 70 dollar hvis man kjøper brukt. For å leie betaler studentene ca 30% av disse prisene.

Det totale markedet for leiebøker er per i dag 3%, men på noen skoler har Chegg allerede en markedsandel på 10%. På skolene blir de tatt godt i mot ved å samarbeide med bokhandlerne på campus (som igjen får sin del av revenuen).

Chegg opplever en enorm vekst og markedsføringen spres viralt ved at studentene snakker med hverandre.

Godt eksempel på gammel verden møter ny på en “gylden middelvei”.